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一、目的

在党建的日常活动中，需要进行相应的品牌策划推广，因为做得好的品牌策划，不仅能提升党组织的党建活力，而且可以促进党员和群众对于党组织的认同感和归属感。党建活动是一项耗费时间、人力、物力的活动，如果前期策划不慎重，就会导致巨大的损失。

推广策划的主要目的是：一是为党建营造良好的氛围，加强党员群众之间的交流；二是使党员群众更多的了解党史、党情、构建优秀党组织；三是打造党员爱用，群众信赖的平台，使各基层党组织和广大党员，充分认识到智慧党建平台不同于传统党建的优势。

二、核心理念

推广策划中一以贯之的中心思想就是树立党建的品牌化。每个行业的都有自己行业独有的特点，策划推广者应深挖业务与党建的结合点，找准契合点，创建独特的党建品牌。如民政局可创建“党民同心、亲情民政”党建品牌、教体局可创建“党性铸师魂、党风促教风”党建品牌、图书馆可打造“先锋引领、书香万家”党建品牌……这些结合了各自行业特点的党建品牌，更能激发党员和群众对于党组织的认同感和归属感。

1.分析市场

分析市场的主要目的在于分析受众。简单来说受众分析就是学会洞察党员和群众在党建活动中的喜好，做好党建品牌与党建产品分析，注意独特创意策略。要时刻明白党员和群众对于党建活动的需求，根据不同的需求采取不同的推广策划方案。

2.建立基础定位

根据自身地方特色，确定党建的基础定位，是党建工作的核心。每个地方都有党建的根本性特征，如何将这个根本性特征和党的建设结合起来就是本地党建的优势所在。例如：某个党委，根据自身的红色基因，打造红色基因品牌，用志愿者行动带动品牌创建，建设扎根志愿者的党建品牌活动。

3.确定推广的方法

推广的方法分为线上推广和线下推广两种方式。线下的推广就是结合传统的推广方案：贴宣传语等线下的方式。而线上的推广分为口碑推广、新闻媒体推广、电子杂志推广、软文发布推广、等等。党组织选择合适自己推广方法很重要。现阶段，线上比较成熟的推广方式有：做网站SEO优化，搜狐公众平台、百度百家、今日头条等，付费的话可以选择百度推广。

三、具体应用

推广策划的最终应用当然就是成功开展党建活动。近两年，随着移动互联网的迅速发展，人们更加的习惯使用手机或者是其他的移动设备来搜索一些信息，而要想党建活动的信息被更多的群众党员看到，那么推广策划是一定要进行的。

第一部分是明确推广的目的和意义。一份好的推广推广策划方案，首先要有明确的目的和策划意义，它是策划方案的基础，是指引营销推广活动的重要指示。通过这份策划方案，想要达到什么样的目标，促成什么样的结果，收到什么样的反映？这些都是前期在制定目标时需要考虑到的。

第二部分是确定推广载体的定位。在明确了目标之后，接下来就要制定一个可执行的策咯，来达成目标。模糊的目标例如“提高品牌曝光度”“增加活跃度”这种文字表述性的目标是要避免的，应该将他们转化为具体的数字，提高多少比重，增加多少数量。且这个目标要在可达成的范围内，不可过高无法达成，也不能太低，没有实施意义。

第三部分是执行人员的确定。执行人员的确定是推广策划落地的关键一步。结合各个党组织的现实情况，将有经验的人员进行整合，专门负责具体的事项，每个人各司其职，保证方案的落地实施。

第四部分是推广媒体的运作与管理。有了明确的目标，制定了切实可行的策略之后，就进行最核心最重要的一步——执行。新媒体的执行，其实就是内容推广的运作和管理。内容营销的策略是：热点性、时效性、即时性、持续性、方案性、实战性、促销性。把握内容营销的策略，并将其合理地运用到策划方案的执行中，才是一个完整而合理的策划方案。

平台的选择：营销推广的平台选择很重要，微信、微博、门户网站、企业客户端APP、第三方平台APP，这些不同的平台，具有各自不同的特点，结合营销推广的目标和受众，选择不同的平台或者不同的平台相结合，能够有效地达成推广目的。

第五部分是费用预算。结合平台选择的人员，数量，推广的效果等等多方的因素，确定费用的预算，将预算进行合理的划分，保证经费既能自身负担的起，同时也能刺激运营人员的积极性。

四、案例赏析

 

 

 

如何实现网站的迅速推广，党员和党组织更好的交流，党组网站内容杂乱无章，吸引力小等等问题是党建网站存在的主要问题。如何利用信息公司实现推广策划的快速发展，应当作为一个着重考察的一个点。推广策划的目的在于打造党员爱用，群众信赖的平台，使各基层党组织和广大党员，充分认识到“智慧党建”平台不同于传统党建的优势。据此，我们将具体方案划分为五部分：

一是推广的目的和意义。结合自身实际确定推广的目的和意义是还党委结合自身实际的具体体现。

二是确定推广的载体和基础定位。该党委，结合自身的实际同时也结合党员群众使用的载体的频率。确定自身的推广载体为微信公众号。在明确了目标之后推广自然而然就有了基础。

三是执行人员的确定。将有经验的人员进行联合整理确定为一个部门——宣传部，将部门中的各项事宜进行整合，将每个人具体负责什么内容提前规定好即可。

四是运作和管理。这个就是结合自身的特色，具体的将推广的方案进行落地策划，保证推广的效果。

五是费用预算。根据党组织自身的情况，将经费的就提花销都一 一列明。在这各策划方案中，将活动所需的每一项费用提前进行预算清晰明了。