“品牌”一词起源于西班牙。当地的游牧民族为便于交换，用烙铁在牲畜身上打上区别于他人牲畜的印记。“品牌”即“烙印”，是区别于“他物”的标识。后来逐渐被企业广泛运用，用固定的标识持久地代表企业形象和产品价值，即企业品牌。显而易见，品牌不只是一个概念，而是一种持久的价值体系。

随着“品牌”的广泛应用，品牌效应日益凸显，品牌创建如火如荼，党建工作也不例外。但是，一些地方忽视了党建“品牌”创建和企业品牌打造的不同。企业打造品牌，目的是给企业和产品“印上鲜明的烙印”，防止别的企业“复制”，形成企业特有的“持久的价值体系”。创建党建品牌，目的是发挥品牌示范引领效应，要突出易操作、可复制、能推广的特性，以品牌这枝“红杏”统揽全局、提纲挈领，推动党建工作常抓常新、“满园春色”。

因此，党建品牌创建必须去概念化、去抽象化，凸显规范化、载体化、现场化、可视化。规范化是品牌创建的“基石”，不以规范化为基础的品牌只会是无源之水、无本之木。在“规范”基础上，找准理论与实践、成功经验与地方特色的结合点，抓细抓实创建载体，党建品牌才能实现规范化、载体化、特色化、可复制化的有机融合，才能形成“一种持久的价值体系”，党建品牌才能发挥示范引领效应，党建工作才能发挥应有的感染力、号召力和凝聚力。

创建党建品牌，要在做好基础性工作、凸显规范化的同时，关键要把握特色亮点现场化、经验做法可复制化，而不是将一些常规工作简单地用“党建+”和“工程”进行“包装”。这种概念化的党建品牌只能是“换汤不换药”、“新瓶装旧酒”。这种所谓的党建“品牌”终究因缺乏感染力、生命力而“昙花一现”。

不可否认的是，适当的“包装”会给特色亮点工作刻上鲜明的“烙印”。但是，通过品牌示范引领党建工作全域提升、促进党建“满园春色”才是落脚点。也惟其如此，“烙印”才会历久弥新，党建品牌才会保持长久的感染力、生命力。因此，党建品牌创建要突出便捷性和操作性，既要“接天线”，也要“接地气”。坚持群众需求导向和问题导向，不求与上级交办规定动作“严丝合缝”，但求务实管用。只有通过干部和群众“听得懂、看得明”、喜闻乐见的形式，触动基层党员、群众的“期望点”和“兴奋点”，才能增强品牌的吸引力与号召力，党建品牌才能深入人心。

万丈高楼平地起。创建党建品牌树立标杆固然重要，但务本务实、强基固本，构建和谐均衡的党建生态才是“硬道理”。党建品牌既不可标新立异，动辄以“工程”冠名，也不能闭门造车、坐井观天。关键要打好“结合牌”，善用“拿来主义”和“他山之石”。倘若忽视基础工作和地方实际，一门心思求创新，绞尽脑汁“设计”载体，品牌这枝“红杏”就会“水土不服”、不接地气，终将在“孤芳自赏”中凋零。党建工作就会误入重面子轻里子、重形式轻内容的形式主义“歧途”。